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大部分人為什么都愛名牌

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大部分人為什么都愛名牌

發布日期:2019-06-13 15:08 來源:http://www.paulinabirs.com 點擊:

    人們愛名牌的原因,包括精致的做工與設計,卻遠非全部。否則實在很難解釋,只是扯壞、破洞的純棉T恤衫,打上Balmain的logo,身價就暴漲百倍不止。不少看客認定這是漫天要價。

    

    Dior上身如同黃金盔甲

    

    Z愛也Z懂得頂級品牌的日本人認為,名牌就是現代人穿在身上的黃金圣衣。日本著名服裝設計師山本耀司Yoji Yamamato更是說過:“名牌是盔甲,保護你遠離外界傷害?!睂嶋H上,一個苦心經營多年的成熟品牌所帶來的心理價值,遠遠超過了其物質價值,也正因此,鑒賞名牌并不能單單從觀感和觸感等直觀感受入手,只有當你了解了品牌背后的歷史與那些人們津津樂道的故事,才會真正體會到“商品的味道”。

    

    人們愛名牌的原因,包括精致的做工與設計,卻遠非全部。否則實在很難解釋,只是扯壞、破洞的純棉T恤衫,打上Balmain的logo,身價就暴漲百倍不止。不少看客認定這是漫天要價。

    

    不止于此。更多時候,頂級名牌是通往隱秘小圈子的社交通行證。明星和名人在這其中起到了一些作用,比如瑪麗蓮·夢露說她睡覺時什么也不穿“除了噴一點Chanel 5號香水”,奧黛麗·赫本則在電影中穿戴過的Chanel經典小黑裙和Tiffany首飾,還有杰奎琳·肯尼迪頻繁穿著的Givenchy(現在輪到了奧巴馬夫人和Jason Wu)。

    

    另一方面的作用力則來自商品本身:高昂的售價是第一道門檻,過人的品味和膽識是第二道。近幾年的時尚,從YSL的禮服裙,到Balmain的皮夾克,再到Alexander McQueen的異型高跟鞋,率先穿上它們,等于高調地向周遭宣布你是一個時尚leader,一個時裝精,這足以讓你橫掃任何頂級社交場所。

    

    人們愛名牌的原因,包括精致的做工與設計,卻遠非全部。否則實在很難解釋,只是扯壞、破洞的純棉T恤衫,打上Balmain的logo,身價就暴漲百倍不止。不少看客認定這是漫天要價。

    

    Burberry是稀有而隱秘的社交通行證

    

    每個成熟品牌背后,一定有一個無可復制與替代的品牌形象。人們選擇品牌的過程中,實際上也選擇他的社交圈,以及公眾印象。你甚至用不著說話,穿著已經表達了一切。美國中產階級有一個所謂的標準形象,成功男士穿著Ralph Lauren,他的妻子穿Dior,情人則穿Versace,這就是它們各自的特有氣質,且并非隨機產生,而是品牌經過多年的精心打造和導向才Z終形成。

    

    以Dior為例,John Galliano接掌該品牌時,Dior在法國女性心目中的形象已經有點老態龍鐘,John以大導演庫布里克的名作《大開眼界》中Nicole Kidman的角色為原型,重新定義了Dior女人,并通過一系列禁忌大膽甚至堪稱情色的廣告,成功扭轉了人們對于Dior原本的刻板印象,讓Dior品牌與“風情萬種”這一特質緊密聯系起來。而Versace則是自成立以來始終大打性感牌——在北京,高級夜場的女性工作者們一度讓他家的蛇皮短裙買斷了貨。

    

    有時候我們很難想象,為了建立和維護自身形象,品牌們投入了多少人力物力。Burberry曾經有一款熱銷的格紋鴨舌帽,但由于受到英國光頭黨的青睞,認為其有損公司正面形象的Burberry立刻停止了該款帽子的生產。而Chanel則與香水公司安琪兒打過一場著名的官司,原因是后者模仿了前者Z為經典的5號香水:雖然兩件產品成分有所不同,但由于對消費者產生誤導性,影響到5號香水數十年來建立起來的形象,法庭Z后裁定安琪兒公司侵權,香水從那時開始有了形象權,虛擬的品牌形象的重要性,也再一次被證明。

    

    讓出產的商品代表某一類人群,這是品牌成功的不二法門,也是其價值的核心組成部分。Louis Vuitton近兩年不遺余力地推廣其“核心價值”廣告,不賣商品,只重理念,為的就是可以讓品牌可以更好地代表其消費群體。當然這只是其中一種方式,以低調著稱的BV與之截然相反,通過不加logo的方式,卻成就了另一消費群體心中不可磨滅的印記。

    

    人們愛名牌的原因,包括精致的做工與設計,卻遠非全部。否則實在很難解釋,只是扯壞、破洞的純棉T恤衫,打上Balmain的logo,身價就暴漲百倍不止。不少看客認定這是漫天要價。

    

    Tom Ford懂得稀少讓人生成欲望

    

    稀少仍然是不可或缺的要素。稀少讓人心生向往,制造幻覺,生成欲望。美國設計師Tom Ford在老牌奢侈品集團Gucci岌岌可危之時入主,他所做的一件事,就是收回公司之前賣出的2000余個商標使用權,因為他本人再清楚不過,沒人會對滿大街的便宜貨頂禮膜拜,要想重回一線奢侈品行列,Gucci必須要更矜持一些。減少產量,提高售價,把大量有需求的消費者拒之門外,很難想象任何行業的一家正常公司會這樣做,然而對于時尚和奢侈品行業,唯有如此,才能讓他們的商品,被消費者們品嘗出更多的“味道”。


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